振り返ると、上場企業のブランディングから個人店の来店促進まで、様々なプロジェクトに携わってきました。これらの経験、生活者としての感覚、いま感じている社会の空気などを掛け合わせてアウトプットしているつもりですが、この数年、足りない素材があるのでは？と思い始めていました。それが、身銭を切ってBtoCで商売をした経験です。SNSやECサイト、あるいはマルシェなどのリアルイベントなどなど、企業と消費者の新しい接点が続々と生まれる中で、自分自身でモノを売る経験をした方がより効果的な提案ができると思うようになっていました。また、クライアントワークでは当然多くの関係者の意見が入ります。すべての関係者が納得した上で、ターゲットにも響く表現を模索する楽しさもあるのですが、その一方で100%自分たちが良いと思った表現で消費者に判断してもらえたら、という願望もありました。

じゃあ何を販売しようか？ああでもなく、こうでもなく考えた結果、ティーバッグの販売に行きつきました。ティーバッグはリーフよりも味が劣ると思われがちですが、実はメーカーの努力で味も香りもとても良くなっています。本当に良いと思うティーバッグ、その魅力を100%の表現で伝えて消費者に響くかどうか試したいと思います。プロジェクトの進行はこのブログでレポートしていきたいと思いますので、ご興味があれば覗いてみてください。